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2019年上半年,中国家电市场报告发布的生产和销售数据比去年同期有所提高。

2019-07-30 16:23:58浏览:17 评论:0 来源:互联网   
核心摘要:7月29日,中国电子信息产业发展研究院(CIIED)在北京发布了《2019年上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。据报道,2019年1-6月,我国家电行业运行平稳,产销量均高于去年同期。

7月29日,中国电子信息产业发展研究院(CIIED)在北京发布了《2019年上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。据报道,2019年1-6月,我国家电行业运行平稳,产销量均高于去年同期。

其中,国内销售进一步扩大,国内市场零售总额达到4297亿元。报告显示,网络渠道对家电销售的贡献率进一步提高,首次超过40%,比去年同期增长7.5个百分点。电子商务在家用电器前三大零售渠道中占据了2.5个席位,其中京东以22.7%的份额在中国家用电器市场的所有单一零售商中排名第一,而苏州则是O2 O零售巨头。宁义以21.1%的份额位居第二,天茂以10.1%的份额位居第三。中国电子信息产业发展研究院副工程师安徽表示,2019年上半年,家电市场表现出强劲的市场弹性,主要有两个因素:消费升级和消费下降。

      新兴类别促进消费升级,增强市场活力

经过30多年的发展,家电行业整体处于成熟期,市场趋于饱和。报告显示,在2019年上半年,大多数家用电器的平均零售价格下降,但降价并未转化为销售额的增加。彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、煤气炉、热水器等传统家电销售疲软。如彩电销量下降11%,空调销量下降3.4%,冰箱销量同比下降3.4%。比上年同期略有下降0.8%。另一方面,洗碗机、蒸笼、综合炉灶等新型家用电器、电动牙刷、卷发棒、洗脸机、扫地机器人等防护和生活用具也有了较大的改进,成为干燥剂的主力军。g上半年家用电器的增长情况。

报告指出,2019年上半年,中国家电市场消费升级趋势强劲。家电消费从功能性消费转向满足改善和享乐需求的优质消费。符合个性化、智能化和服务化要求的新型家电改变了家电消费结构。它也改变了家用电器市场本身。安徽省以真空吸尘器为例说明了这一变化:真空吸尘器是一个传统的小家电类,处于产品生命周期的成熟期。近年来,随着技术的发展和龙头企业的带动,清扫机器人、除螨器、垂直无线吸尘器、手持推杆式吸尘器、微型吸尘器、水桶式家庭应运而生。真空吸尘器等产品形成了一个庞大的产品阵列,单价从60元到6000元不等,满足了消费者的多样化需求,振兴了真空吸尘器市场。供给侧结构调整促进消费升级,使市场充满活力,是一个成功的案例。

农村市场消费大萧条引发的市场潜力挖掘

      2019年上半年,随着电子商务渠道的牵引,中国家电行业在深化村级市场、提升市场深度的同时,通过消费升级,扩大市场的“广度”方面取得了显著成效。报告“显示,2019年上半年,我国国家电网从村级市场购销和零售仍低于20%,但增长率达到96%,远高于上半年我国国家电网购销市场19%的增长水平。上半年,“6.18”为节点,村级市场家电上网采购全面爆发,为低迷的家电市场。它注入了动量。

报告指出,农村家电市场的扩大和农村家电网络购买市场的爆发,是今年上半年农村消费品市场繁荣的代表,主要得益于五个因素:一是农村居民人均可支配收入的增加和农村消费观念的提升;二是农村人口基数巨大;房地产调控的影响较小;三是小城镇青年和回乡人的带动;四是农村居民人均可支配收入的增加和农村消费观念的提升。电子商务企业继续布局村级市场,网络和物流基础设施日臻完善;五是家电品牌在中国的龙头企业加速下沉渠道。据报道,2019年第一季度,阿里巴巴新增活跃消费者1.02亿人,其中77%来自村级市场;截至2019年6月底,京东市乡镇家电店数量由2016年同期的11家增加到MOR。超过1万家,京东集团的服务店从1500家增加到近3000家。

      

(责任编辑:小编)
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